1. 結論：「No.1・最高」は原則NG、ただし例外あり
业界第一
全网最低价
No.1ブランド
史上最強
特定期間・地域の第一位
受賞歴に基づく「最高賞受賞」
認定機関の「最優秀」称号
高評価を獲得
XX年連続成長
XX万個突破
専門家が設計
中国広告法第9条第3号は、「広告において最高・最強・最佳・最優・第一などの最上級用語を使用してはならない」と明記しています。注目すべきは「比較対象があるかどうかに関わらず禁止」という点です。「市場調査によると顧客満足度No.1」であっても、その調査方法・対象・時期を厳密に公示しない限り、違反と判断されるリスクがあります。
2. 絶対NGの最上級表現リスト
以下の単語・フレーズは、広告・商品ページ・SNS投稿・KOL素材のいずれにも使用できません。漢字表記だけでなく、英語・数字での表現（No.1、#1、First）も同様に規制対象になります。
| 表現の種類 | NG例 | 判定 | 代替案 |
|---|---|---|---|
| 最上級形容詞 | 最高・最强・最佳・最优・最低（価格）・最好 | 全面NG | 高品质・优秀・优惠 |
| 順位表現 | 第一品牌・行业第一・全国第一・业界TOP1 | 全面NG | 知名品牌・广受认可 |
| 絶対確定表現 | 绝对・一定・必定・保证（効果の保証） | 全面NG | 通常・多数の場合・ご満足いただけるよう |
| 完全性の表現 | 完美・完全・彻底（解决）・100%（効果） | 全面NG | 全面的・総合的・幅広く対応 |
| 英語No.1等 | No.1 / #1 / World's Best / Ultimate | 全面NG | Highly recommended / Widely trusted |
3. 例外的に使える条件：「根拠付きNo.1」
実務上、広告法違反リスクを最小化した上で「首位・第一」に類する表現を使える場合があります。ただし条件は極めて厳格です。
条件①：客観的事実の証明
特定の調査機関・期間・地域・カテゴリを明確に限定した上で、第三者機関による調査結果として示す場合は許容の余地があります。
✅ 許容される可能性のある表現の例
- 「XX調査機関（2025年度・日本国内・スキンケアカテゴリ）において販売数量1位」→ 出典・期間・地域・カテゴリを全て明示
- 「XX国际奖项最高奖获得」→ 実在する権威ある国際賞の受賞を事実として示す
- 「连续5年日本市场销售额第一名（XX调查机构，2020-2024）」→ 複数年の事実、出典明示
条件②：受賞・認定に基づく表現
権威ある外部機関から正式に授与された「最優秀賞」「金賞」等の賞号そのものを引用する場合は、受賞事実の表示として認められます。ただし「だから最高の商品」という論理への展開は別途違反になります。
⚠️ 「根拠付き」でも摘発されたケース
「XX杂志读者调查No.1」と表示したケースで、調査対象が数百人規模・特定エリアのみだったとして「恣意的な調査を用いた誇大広告」と判定された事例があります。根拠の質・代表性も問われます。中国の規制当局は調査方法の妥当性まで審査します。
4. グレーゾーン：「業界初」「日本初」は使えるか
「业界首款（業界初）」「日本首个（日本初）」という表現は、最上級形容詞ではなく「時間的先行性」の事実表現として、条件付きで許容される場合があります。ただし以下の条件が必要です。
- 「初」である客観的根拠が存在する（特許・技術文書・業界団体の認定など）
- 「日本初」であれば日本市場における事実であることが証明できる
- 「業界初の技術を使った最高品質」などと最上級と組み合わせない
「シェアNo.1」「販売数量1位」は？
販売実績の事実を示す「シェアNo.1」は、以下の条件が揃えば使用可能とされています。ただし実務上は非常にリスクが高く、大手でも摘発事例があります。
- 第三者機関（Euromonitor・尼尔森等）の公式データに基づく
- 調査対象・期間・地域・カテゴリを広告文内に明示
- データの有効期限が過ぎていない（通常1〜2年以内）
5. 実際の摘発事例（参考）
📋 事例1：スキンケアブランドの「最高効果」表示
化粧品ブランドが天猫ストアの商品タイトルに「最高效保湿霜」と表示。市場監督管理局の巡回調査で摘発。
「最高」は明確な禁止用語であり、根拠の有無に関わらず違反と判定された。
罰金：广告費の3倍（約30万元）+ 是正命令📋 事例2：食品ECの「全网最低价保证」
食品メーカーが越境EC商品ページに「全网最低价」（ネット最安値）と表示。最上級表現に加え、実際に最安値でないことも判明。
最上級表現＋虚偽表示の二重違反として、より重い処分が科された。
罰金：広告費の5倍 + ページ非公開処分（ECプラットフォームの独自措置）📋 事例3：家電メーカーの「行业第一」とKOL投稿
家電メーカーがKOLに「行业第一のXX」という表現を含む台本を渡して投稿させた。KOLの投稿が摘発され、調査の結果、台本を提供した広告主にも連帯責任が問われた。
広告主・KOL双方に罰金。KOLは小紅書アカウント一時停止。6. 安全なブランド訴求の設計方法
「最高品質」と言えなくても、ブランドの優位性を訴求することは十分可能です。以下のアプローチが有効です。
- 数字で語る：「累計XX万個販売」「XX年の製造実績」「XX項目の安全テスト合格」
- お客様の声で語る：「满意度调查92%のお客様が高評価（XXX名調査・2025年）」
- 産地・製法で語る：「日本製・職人手作り・〇〇産原料使用」
- 認証で語る：「ISO認証取得・GB規格準拠・〇〇機関認定済み」
- ストーリーで語る：「1923年から100年続く同じ製法」（歴史の事実）